Этот американский бренд известен в мире надежными компактными долговечными аккумуляторами и батарейками, линейкой фонариков и веселой рекламой с участием знаменитого розового зайца, играющего на барабане, – символа неутомимости и долгой работы изделий. Это - DURACELL.

С чего все начиналось

Сначала были батарейки, а потом – компания. Создателем «бестселлера» среди портативных аккумуляторов стал талантливый ученый-радиоэлектронщик, профессор Гарвардского университета Сэмюэль Рубен. Вдалеких 1930-х Рубен в поисках нового оборудования для эксперимента знакомится с не менее талантливым Филиппом Роджерсом Мэллори, производителем вольфрамовых нитей накаливания. Творческий гений выдающегося ученого и производственные возможности первоклассного бизнесмена объединились в компанию PRM (1935 г.). Все происходило в американском городе Бетел (штат Миннесота).

1938 – создание ртутной батареи (конкурент солевых). Революционное изобретение (компактное, емкое, выдерживающее высокие температуры) эффективно использовалось военными во время Второй мировой войны в качестве элементов питания для прожекторов, минных датчиков, портативных радиостанций. Обороты компании стремительно росли. Батареи выпускались миллионными «тиражами».

1950-е – разработка портативного щелочного источника питания для бытовых нужд (увеличили срок работы, уменьшили размеры). Для фотокамер Kodak со встроенной вспышкой, которые только начинают выпускать, как нельзя лучше подходил солевой элемент. С того момента щелочная батарейка триумфально шествует по миру.  

1960-1970 – ознаменовались выходом щелочных элементов АА, ААА впервые под брендом DURACELL. 

Новый этап

Несмотря на многочисленные слияния и поглощения компании, продукция совершенствовалась. 

1978 – компанию PRM покупает Dart Industries, изменив название на DURACELL Inc. 

1980-1990-е – появляется в продаже литиевый источник питания, на упаковке щелочных аналогов впервые указывается срок годности, развивается новая стратегия маркетинга. Представлена серия DURACELL Ultra.

Сегодня под торговой маркой DURACELL выходят практически все виды батареек, высокотехнологичные элементы питания для калькуляторов, медприборов, оборудования, наручных часов, гаджетов. Черно-медное сочетание цветов в оформлении изделий символизирует силу, проводимость, превосходство.